마케팅은 ‘네이밍’부터 시작된다.

잠재고객들의 머릿속에 경쟁자들이 근접을 못하도록 이미지를 확고부동하게 자리잡는 방법은 무엇일까?
소비자 머릿속에서의 경쟁에서 후위로 밀렸거나 사라졌거나 흐릿한 영상으로 남아있는 브랜드는

이미 싸우지 않고도 밀린 것이나 마찬가지이다.
네이밍의 기본적인 접근방법은 대상물을 창조적으로 새로 만들거나 다른 것으로 만들어 내는 데 있는 것이 아니라,

이미 고객의 머리에 들어 있는 내용을 조종하고 풀어졌거나 끊어진 기존의 연결 고리를 다시 엮는데 있다.

‘선택과 집중’은 마케팅 기본적인 전략
간판만 보고도 고객은 소비를 결정한다.
단일메뉴로 회전율을 높이거나 성장기 아이템인 경우 아예 메뉴를 간판에 올리는 방법이 효과적이다.
실내포장마차 ‘꼼돌이와 쭈순이’ 민물매운탕집 ’메기대왕 잉어공주’ 는 간판만 보고도 어떤 메뉴를 취급하는 곳인지

고객이 인지하고, 선택을 결정하도록 해준다.

이미지(컨셉)을 전달하라
20대가 주고객인 강남역이나 신촌 상권의 경우, 네이밍에 차별화된 이미지를 부각시켜 효과를 보는 곳이 많다.
한국형 까페를 표방한 ‘섬마을 이야기’는 간판만 보고도 갯냄새를 연상시키기에 충분하다.
호프바베큐점 ‘비어캐빈’은 난로에 불을 지피는 오두막이 연상되면서 숯불바베큐를 먹고 싶게 하는 이미지

연상의 효과를 준다.
광주, 전남의 지역소주 '잎새주' 는 나뭇잎 이나 꽃잎만 봐도 '잎새주' 를 연상시킬 수 있는 효과가 있다.
나뭇잎 또는 꽃잎과 '소주' 간에는 어떠한 상관 관계도 없지만, 그런 효과를 발생시킬 수 있는 여지가 충분하다는

것이다. 처음부터 '이미지동일화 전략'을 세우고 제품의 성격을 집어넣고 고민한 가운데 '잎새주' 라는 이름을

탄생시켰는지 모르겠지만 효과적인 이미지 전달에 성공한 네이밍이라 할 수 있다.
학생들이 오헨리의 '마지막 잎새' 라는 소설을 배우며 나뭇잎이 하나하나 떨어지는 모습을 떠올리는 것이 아니라

'잎새주' 를 한 병, 두 병씩 비워나가는 모습을 떠올릴 수도 있지 않을까?.
이러한 '이미지동일화' 전략은 모양뿐 아니라 '잎새주' 의 발음에서도 나타난다.
'잎새주'는 '잎쌔주' 로 발음되는데, 사람들이 보통 소주를 '쏘주', '쐬주', '쎄주' 로 강하게 발음하지 않는가?

'잎쐬주' 니 '잎쎄주' 니 하는 발음들과 '소주' 가 바로 연결된다.
이런 것도 일종의 '이미지동일화' 전략이라고 할 수 있다.

사람 이름과 원산지를 활용하라.
최고의 브랜드는 장인정신을 갖춘 전문가 자신이라고 할 수 있다.
‘배서방’ ‘번칠이네 숯불바베큐’ 의 경우 친근함을 강조할 수 있으며

‘이준희 치킨’은 이름을 직접 표기함으로써 신뢰감을 준다.
‘제주본가’ ‘마산오동동 할매아구찜’ 등은 원산지명을 이용하여 원조라는 느낌을 주는 훌륭한 네이밍이다.

발상의 전환 ? 재미있는 이름을 지어라
재치 있는 발상으로 고객의 기억을 붙들어 매는 네이밍도 좋은 방법이다.
외래어 표기 일색인 유흥주점중에 ‘소판돈’이란 독특한 간판을 한 곳이 있다.

유흥주점의 주고객 중장년층으로, 시골 장날 집에서 기르던 소를 팔고 오는 길에 거나하게 취한 촌로의 모습을 기억하는 사람들이 많을 것이다. 그때가 아니면 언제 목돈을 만지고 맘껏 취해보겠는가?

향수의 정서와 함께 주머니에 들어있는 돈이 아깝지 않다는 이중의 효과를 노린 기발한 네이밍이라 할 수 이다.
꼬치구이 전문점 ‘웃음꼬지 활짝’ 고깃집 ’떳다 돼지 날으는 갈매기’ 등등도 유머 있는 네이밍으로

한번 들으면 오래 기억될 수 있는 장점이 있다.

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